В оттенках серого. «Магниты» меняют имидж

Федеральная розничная сеть начала активно менять формат торговых точек. Ульяновцы ребрендинг заметили, когда после ремонта стали открываться магазины, расположенные на первой линии центральных улиц.

Обновить концепцию магазинов ритейлер решил в середине 2016 года, в том числе – чтобы удержать покупателей. Первыми имидж поменяли торговые точки в крупных городах России. О рестайлинге говорил гендиректор «Магнита» Сергей Галицкий.

– Мы начнем открывать магазины в новом формате и продолжим дорабатывать [концепт]. В год будет обновляться, скорее всего, не более 400–500 магазинов, – передают слова Галицкого «Ведомости».

Новый формат предполагает в большей степени внешние изменения: в оформлении преобладает серый цвет. А вот красный и белый минимизировали. На неброский оттенок решили перейти, чтобы акцентировать внимание покупателей на товарах. Появились места для промоакций, больше места отдано под овощи и фрукты. Изменилась и планировка в торговых залах, ценники и стеллажи со скидочными продуктами выделены яркими цветами.

Корпоративный стиль сохранен, магазины остались узнаваемыми. Но новые точки отличают прозрачные стеклянные двери, не завешанные баннерами окна и вывеска: «Магнит у дома».

Открытие нового магазина обходится в среднем на 15-17% дороже, чем обычного «Магнита», сообщали «Ведомости» со ссылкой на Галицкого. Поэтому единовременного массового ребрендинга не будет – менять имидж «Тандер» (компания, владеющая розничной сетью магазинов «Магнит») будет постепенно.

В ульяновском филиале сети находится порядка 160 магазинов, сообщил близкий к компании источник. Четыре местных магазина уже сменили имидж или открылись в новом формате. Один из них – на улице Рябикова, расположенный вблизи остановки «Улица Стасова». Монтаж новой таблички «Магнита» закончили около недели назад.

По неофициальным данным, в 2017 году ульяновский филиал планирует открыть около 30 «Магнитов» нового формата. Из них порядка 20 магазинов – впервые, сразу в новом стиле.

Фото: retail.ru